第1章　传统活动开发遇到的困境

在软件开发的概念中，H5是HTML5的简称，也就是第五代超文本标记语言。但是从非编程的概念上来说，H5是指使用HTML5制作的网页。在当今的互联网时代，我们浏览的网页、使用的微信，乃至手机上的各种App，大多数都有内嵌使用H5的场景。

在线营销活动通常以H5网页为载体，与App、小程序相比，H5具有跨平台的优势，可以在具备浏览器的环境快速访问。同时，它的开发周期比较短，维护成本低，能够快速迭代，满足不同的营销需求。

H5可以是市场策划口中的品牌文案，可以是设计师眼中的平面UI界面，同样也可以是营销人员投放的线上活动。我们可以从表现形式、垂直行业、应用场景三个维度对H5的实际活动应用进行分类：

• 按表现形式分类，可分为答题、评分、海报合成、游戏、数据表、横屏H5、长页等；
• 按垂直行业分类，可分为电商、旅游、汽车、金融、娱乐、教育等；
• 按应用场景分类，可分为活动营销、邀请函、招聘、品牌推广、产品宣传、婚庆、节日主题、年会等。

H5活动的研发模式也在不断地更新，由代码开发逐渐发展到平台化的系统支持，垂直业务的活动支撑架构也逐步形成。本章将分析传统企业活动开发模式所遇到的问题，并提出创意性的解决方案，来提高活动研发的效率和资源复用率。