前 言

由于创业启动资金的限制及创业能力、技能、资源等的欠缺，大学生创业要想取得成功，不仅需要结合自己的兴趣和专业，选择适合自己的创业项目，发挥自己的特长和优势，还要紧贴市场需求，在“新、奇、特”上下功夫。

针对大学生创业能力不足的问题，国家和政府采取了很多措施来扶持大学生创业，一些高校也开设了“大学生创新创业”课程。为了更好地帮助大学生创业，帮助高校开展相应课程，我们特地编写了此书。

一、本书的作用

本书能够帮助大学生培养创新思维、树立正确的创业意识，能够帮助大学生完善企业构思并使其学会规避风险，最终提高大学生创业成功的概率。本书提出并解决了以下问题。

（1）有哪些创新思维和方式？如何从创新的角度看待创业？

（2）创业的过程是怎样的？需要注意哪些问题？

（3）创业需要具备哪些条件和能力？大学生是否适合创业？

（4）如何识别创业机会？大学生应该选择哪个创业项目？怎样对市场进行科学的评估？

（5）大学生应该建立什么类型的企业？创办企业的流程是怎样的？

（6）怎样编写一份完整、详细的《创业计划书》？

（7）创业需要多少启动资金？融资的渠道有哪些？

（8）创业有哪些风险？如何防范和应对这些风险？

二、本书的内容

第一章（创新是创业之本）：重点介绍了创新与创业的关联及如何激发创新意识、提升创新能力。

第二章（创新思维训练与实施）：主要介绍了培养创新思维的方法，如头脑风暴法、水平思考法等，同时介绍了企业创新的实施方法，包括产品创新、服务创新、组织创新、市场创新与商业模式创新。

第三章（大学生创业形势解析）：主要介绍了大学生创业的形势、现状、问题及创业扶持政策，帮助大学生了解当前的创业环境。

第四章（创业精神与创业能力）：主要介绍了创业需要的创业精神、创业能力和创业条件，帮助大学生培养创业精神，并评估自己是否适合创业。

第五章（创业机会的发现与评估）：主要介绍了创业机会的识别、开发与评估，帮助大学生建立企业构思、评估企业构思。

第六章（编写《创业计划书》）：主要介绍了《创业计划书》的价值、内容及编写步骤，帮助大学生在市场调查的基础上编写《创业计划书》。

第七章（创业启动资金预测与融资）：主要介绍了创业启动资金预测、大学生创业常见的融资方式、银行贷款的技巧、股权融资和新创企业融资的10大问题等知识。

第八章（新创企业的设立与管理）：主要介绍了创办企业的流程、新创企业的团队组建和新创企业的管理。

第九章（创业风险及防范）：主要介绍了创办企业与企业运营面临的风险和风险防范等知识。

第十章（大学生创业项目与案例解析）：通过各类典型案例的解析，使大学生了解创业成功的经验和方法，为其创业带来启发。

三、本书的特色

本书作为指导大学生创新创业的教材，与目前市场上的其他同类教材相比，具有以下特点。

（1）切合实际。本书从大学生的能力要求、心理素质、创业环境、创业能力与创业流程等方面进行详细阐述，引导大学生树立创新意识，培养创业精神和创业能力。

（2）知识分布合理。本书涵盖了创业各个环节的知识，第一章和第二章通过丰富且联系紧密的案例介绍创新思维的相关知识，帮助大学生培养创新思维、提高创新能力。第三章至第十章侧重介绍了创业精神、创新能力、创业项目、创业计划、创业融资、企业设立等知识，通过系统全面的知识介绍来激发大学生创业的意愿，鼓励大学生开拓进取、自立自强。

（3）案例丰富。本书含有大量的案例，包括大学生创业案例、优秀创业者的创业案例等。这些案例真实有趣，具有很强的可读性和参考性，大学生可以从中得到感悟并吸取经验和教训。

（4）寓教于乐。本书配有大量生动形象的插图，增加了阅读的趣味性，使大学生在学习理论知识的同时，能够保持愉悦的心情。

（5）名师同步在线视频教程。本书配有名师同步在线视频教程，大学生可以登录人邮学院（http://www.rymooc.com/）进行在线学习，通过老师的在线视频讲解来学习与巩固知识，这不仅增加了学习的途径，而且有利于接受和理解知识，提高了学习效率。

（6）丰富的微课视频资源。书中重要知识点配有微课视频，大学生通过扫描书中的二维码即可聆听名师的讲解。

本书由石智生、张海燕任主编，程小红、闵强、李莉任副主编，参加编写工作的人员还有王丽娜。本书作者在编写过程中参考了许多文献，在此谨向这些文献的作者致以诚挚的谢意。

编者

2019年4月