3.8 黑白灰

3.8.1 认识黑白灰

黑：黑色在平面广告中既神秘又暗藏力量，是一种高贵的颜色，往往用来表现庄严、肃穆与深沉的情感，常被人们称为“极色”。

白：白色通常能让人联想到白雪、白鸽，能使空间增加宽敞感，白色是纯净、正义、神圣的象征，对易动怒的人可起调节作用。

灰：灰色是可以最大限度地满足人眼对色彩明度舒适要求的中性色。它的注目性很低，与其他颜色搭配可取得良好的视觉效果，通常灰色会给人留下一种阴天、轻松、随意、舒服的感觉。

白

RGB=255,255,255

CMYK=0,0,0,0

10%亮灰

RGB=230,230,230

CMYK=12,9,9,0

月光白

RGB=253,253,239

CMYK=2,1,9,0

50%灰

RGB=102,102,102

CMYK=67,59,56,6

雪白

RGB=233,241,246

CMYK=11,4,3,0

80%炭灰

RGB=51,51,51

CMYK=79,74,71,45

象牙白

RGB=255,251,240

CMYK=1,3,8,0

黑

RGB=0,0,0

CMYK=93,88,89,88

3.8.2 黑、白、灰搭配

色彩调性：坚实、纯真、简洁、时尚、知性、暗淡、消极。

常用主题色：

常用色彩搭配

黑色搭配洋红色，暗色调与亮色调相搭配，使画面更加耀眼、冷艳和神秘。

白色搭配橘色，整体搭配能够很好地突出主题，同时又给人以透气感。

雪白色搭配青蓝色，整体搭配给人典雅、高贵的感觉，同时还有梦幻般的感觉。

50%灰色搭配深蓝灰色，灰色调的搭配，充分地营造出一种时尚、高雅的氛围。

配色速查

坚实

纯真

简洁

暗淡

这是一款白酒的包装设计图案。直线圆形的瓶身、斜肩长瓶颈以及盖式的瓶盖，凸显出酒瓶稳固、大容量和密封性好的特点。

陶瓷材质的酒容器能够凸显高贵的品质，可以从外观上提升酒品的品牌价值。

色彩点评

■ 白色的瓶身搭配黑色和琥珀色，彰显出它的纯净高贵。

■ 通过灵美的字与画引起消费者关注，产生走近细看的欲望。

推荐色彩搭配

这是一款茶叶的包装设计图案。包装将所有元素集中表现，这种中心式构图方式使画面更具穿透性，更易于消费者观察。

画面整体采用“线”构成，它所呈现的精细美感使画面变得更有节奏。

色彩点评

■ 包装采用大面积的灰色调作主色，给人营造出一种柔和的韵味，正如茶品给人带来的安逸、静谧之感。

■ 搭配小面积的亮眼色彩，浮现出简洁、大气之感。

推荐色彩搭配

这是一款照明节能灯的包装设计图案。在满足保护产品目的的前提下，以镂空的方式向消费者直观展示，打消消费者对未知事物的不确定性。

包装版面编排以特大号的产品主要信息为主，精准地抓住了消费者的需求。

色彩点评

■ 包装采用黑色为主色，给人以严肃、规矩之感，采用白色的英文字体，使整体包装更加简易明了。

■ 黑色、白色相搭配，象征着产品能够为家庭带来光明。

推荐色彩搭配

这是一款茶叶的包装设计图案。包装采用灰色调色彩，加以简单的Logo设计，简约而不简单，给人一种温和、谦让和高雅的视觉感受。

包装上素雅的灰色图案，使产品包装更显多姿多彩，纤细的包装腰身，极具设计感。

色彩点评

■ 包装以灰色调的运用，为包装打造了高雅大气的画面感。

■ 利用不同明度的灰色划分瓶体空间，为产品增加了丰富的层次感。同时也为商品营造良好的视觉印象。

推荐色彩搭配