完结共47章
倒序
封面
版权信息
推荐序 挖掘爆品潜力，引领营销变革
前言 电通战略规划师的独家调查秘诀
第1章 调查做得好，产品才能卖得好
改变产品的目标与卖点，品牌重塑找到蓝海
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爆品，需要精准设定目标与卖点
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“感觉”或“直觉”，要加上调查才可靠
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越是创意层出不穷的企业，越是习惯进行调查
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调查很有用，但起步有点难
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产品创新，不能忽视调查的4个好处
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第2章 锁定目标和卖点打造爆品
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“先随便调查一下”毫无意义
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调查前必须做好两个准备
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凭“大概的感觉”提出“假说”
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不断重复“假说验证循环”
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在调查中寻找“下一步对策”
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第3章 将创意转变为产品的“爆品研发调查”
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有意识地培养制作原型的习惯
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用采访调查验证原型
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采访调查成功的6个提问诀窍
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第4章 制定销售战略的“战略调查”第1步，市场分析
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只用3C分析法做战略调查
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市场分析最先要明确的是市场规模
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既要掌握现实市场，也要掌握潜在市场
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把握新闻和趋势，了解行业现状
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第5章 制定销售战略的“战略调查”第2步，客户分析
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粗略划分客户，把握目标体量
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通过画像与角色，提高目标解析度
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通过“洞察目标”和“客户旅程”发现卖点
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第6章 制定销售战略的“战略调查”第3步，竞争对手分析
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制作竞争对手清单
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掌握竞争对手动向
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从3个角度了解竞争对手所获得的评价
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明确公司和竞争对手的定位
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第7章 制定销售战略的“战略调查”第4步，公司分析
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重新定义产品价值是关键
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掌握消费者对公司的看法
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从公司的亮点和弱点中找出优势
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第8章 确保产品在市场上经久不衰的“长期畅销调查”
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效果验证对产品畅销至关重要
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调查投放产品效果的3个要点
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后记 让滞销品起死回生，让爆品经久不衰
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附录 应对调查中常见的12种失败类型
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致谢
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参考文献
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注释
更新时间：2025-06-18 17:09:48